ムードボードをブリーフとして使う: 制作前の合意を絵で確かめる

ムードボードは、多くの現場で使われている。しかし、その使い方は「良さそうな画像を集めて雰囲気を伝える」に留まっていることが多い。私たちは、ムードボードを「合意していないところを見つける道具」として使うことを勧めている。装飾ではなく、ブリーフの一部として扱う。

雰囲気ではなく、意思決定を集める

ムードボードに集めるのは、単に「素敵な画像」ではない。「この方向」と「この方向は違う」の両方だ。制作の初期段階で、方向性の候補を三から四つ並べる。一つを推すのではなく、「どれに寄せるか」を関係者に問う。これで、暗黙の期待値のズレが表に出てくる。

禁止側のムードボードを作る

望ましい例だけを並べたムードボードは、実は情報量が少ない。「こういうトーンは避けたい」「こういう構図には寄せたくない」——望ましくない例を並べたボードを作ると、輪郭が明確になる。合意の穴を見つけたいなら、ここが要になる。ブランドボイスの禁止リストの考え方は画像のなかのブランドボイスでも扱った。

「好き」の合意より、「これは違う」の合意のほうが、制作の指針としては強い。

言葉と絵をペアで置く

画像だけを並べたムードボードは、人によって読み取りが違う。「柔らかい」と誰かが感じた画像を、別の人は「弱い」と読む。だから、各画像に一言、意図を書き添える。「この光の柔らかさが要素」「この余白の取り方を参考にしたい」——短い言葉で、絵の何を見てほしいかを示す。

制作の段階に応じて更新する

ムードボードは、初期に作って終わり、ではない。方向性が絞れたら、ボードを絞る。詳細に入ったら、絵を寄せる。制作物と並行して更新することで、ブリーフの参照点として機能し続ける。デザインレビューの各段階との接続はデザインレビューを短く回すを参照。

合意しやすいペースにする

ムードボードに20点も並べると、関係者は判断を保留する。「どれもいい」と言う。3から5点に絞り、選ばざるを得ない状況を作る。選ぶ行為が、合意を強制する。

ムードボードとAI生成

近年は、ムードボードのために、ストック画像ではなくAI生成の候補を並べることも増えた。「まだ存在しない絵」を並べられるので、既存画像に引きずられない議論になりやすい。ただし、AI生成物はときに現実的でない要素を含むので、実現可能性の確認は別途要る。生成物の選別実務はプロンプトから納品へで扱った。

反論: ムードボードで縛ると、制作の発見が止まる

ここには一理ある。制作の途中で、当初のムードボードから外れた良い方向が見つかることは実際にある。だから私たちは、ムードボードを「守るべきもの」ではなく「更新すべき参照点」として扱う。方向を変えたなら、ムードボードも更新して合意を取り直す。合意を取り直さずに走ると、公開直前に「これは違う」と言われる事故が起きる。

参照

• Poggenpohl, Sharon Helmer. “The Language of Visual Communication.” Visible Language, 1998.
• Buxton, Bill. “Sketching User Experiences: Getting the Design Right and the Right Design.” Morgan Kaufmann, 2007.

ムードボードは、絵の集合ではなく、合意のための道具だ。合意の穴を早く見つけるほど、制作の後半で戻る回数が減る。制作前の30分は、制作後半の30時間より価値が高いことが多い。